Cómo investiga una paciente antes de operarse
La decisión de una cirugía se toma en semanas, a veces en meses, y casi todo ese tiempo la paciente está buscando en Google. Primero pregunta por el procedimiento, después por la recuperación, luego por precio y ciudad, y al final escribe tu nombre para ver quién eres. Si tu web solo aparece en el último paso, llegas tarde: para entonces ya leyó a otros cirujanos.
| Momento | Búsqueda típica | Qué debe tener tu web |
|---|---|---|
| Entender el procedimiento | "abdominoplastia o lipo, cuál me sirve" | Un artículo claro, sin consejo médico personalizado |
| Planear la recuperación | "cuántos días de incapacidad después de una mamoplastia" | Página del procedimiento con la recuperación explicada |
| Comparar | "rinoplastia precio Bogotá" | Qué cambia el valor y qué incluye tu valoración |
| Elegir cirujano | tu nombre + "opiniones" | Tu trayectoria, dónde operas, reseñas y ficha de Google al día |
Google mira quién firma lo que lees
La cirugía es un tema de salud, y ahí Google es más exigente. En su guía de contenido útil dice que sus sistemas dan más importancia a la experiencia, el conocimiento, la autoridad y la fiabilidad en temas que pueden afectar la salud, y pregunta si se ve con claridad quién creó el contenido (Google Search Central). Un error frecuente en webs de cirujanos: páginas de procedimientos copiadas de plantillas, sin decir quién opera ni dónde. Cada página tuya debería mostrar tu nombre, tu especialidad y la clínica donde operas.
Si atiendes pacientes de otros países
Colombia aparece en la encuesta global 2024 de la Sociedad Internacional de Cirugía Plástica Estética entre los países con mayor proporción de pacientes extranjeros, junto a Túnez, Emiratos Árabes Unidos y Turquía (ISAPS). Ese público busca en inglés y tiene otras dudas: viaje, días de estadía, controles a distancia. Vale la pena escribirle solo si tu equipo ya puede atenderlo en su idioma; en la guía para elegir agencia SEO en Medellín hay más sobre cuándo conviene.
Las normas que tocan tu contenido
La Ley 23 de 1981, de ética médica, pide que los métodos publicitarios para conseguir pacientes sean éticos (artículo 55) y que el médico no respalde publicaciones que no se ajusten a hechos científicos comprobados o que induzcan a error por su contenido o su título (artículo 60). La Ley 1799 de 2016 prohíbe la promoción de procedimientos estéticos dirigida a menores de edad y el uso de modelos menores en esas campañas. Y las fotos de antes y después son datos de salud: la Ley 1581 de 2012 los trata como sensibles y exige la autorización explícita de la paciente. En la práctica: nada de "resultados garantizados" en un titular.
Cómo lo hacemos en Visibla
Revisamos tu web, tu ficha y lo que aparece cuando buscan tu nombre. Luego los agentes de IA investigan qué preguntan tus pacientes en cada momento, escriben sobre tus procedimientos, un editor quita lo que suena a robot y un verificador revisa lo médico antes de publicar. Medimos cuántas personas llegan desde Google y cuántas te escriben por WhatsApp. La base de todo esto está en la guía completa de SEO para clínicas.
Para hacer hoy: busca en Google tu nombre seguido de "cirujano plástico" y después tu procedimiento más pedido con tu ciudad. Si en la primera búsqueda no sale tu web o en la segunda no sale tu ficha, escríbenos con esas dos capturas.